罗森中国向现实低头，扩店速度放缓

界面(jièmiàn)新闻记者 | 卢奕贝

界面新闻编辑 | 牙韩翔

罗森便利店放慢了在中国市场的扩张速度(sùdù)。

根据中国连锁经营协会发布的《2024中国便利店TOP100》榜单，罗森中国门店数量为(wèi)6652家(jiā)(jiā)，排名第5，较2023年净增加322家。此外，界面新闻在极海品牌监测数据上看到(kàndào)，截至6月12日，罗森在营门店数量为6873家。

据罗森(luósēn)日本官网资料，从2019年(nián)起罗森便利店在中国市场上以每年新增1000家(jiā)的速度迅猛扩张，到2023年8月罗森中国门店(méndiàn)数量已经突破6000家。对比过去，罗森在中国的扩张势头在近两年明显放缓。

而自2020年(nián)起，罗森就反复强调，要在2025年于中国开出1万家店(diàn)。眼下，2025年快要过半，从数量上看，罗森距离这个(zhègè)目标还很遥远。

于是，罗森不得不面对现实，提出了(le)新的(de)目标。根据财联社新消费日报，罗森目标在截至2031年2月的财年之前(zhīqián)，将中国门店数量增加至12000家——这相当于它(tā)给自己“降标”，相对2020年的目标，它给了自己更多的时间来实现量级增长。

同时，罗森集团还(hái)计划在未来六年内将海外门店数量(shùliàng)增加一倍至约1.4万家，与日本本土市场门店数量基本持平。

6月13日，界面新闻联系罗森中国(zhōngguó)总部进行(jìnxíng)采访，但该公司暂未接受该请求。

事实上，竞争压力之下，罗森(luósēn)已经想尽办法来维持增速。

一方面是持续下沉。海南罗森一位负责加盟招商的工作人员告诉界面新闻(xīnwén)，今年(jīnnián)以来海南的新开(kāi)加盟城市包括定安、昌江、乐东等四线城市，而海口(hǎikǒu)、三亚等城市则需要结合实际情况评估，“我们也(yě)没办法说是已经饱和了不给开。”此外，沈阳罗森今年开放加盟的区域也多为凌海、大石桥等四线城市。

极海品牌监测数据显示，罗森目前有超80%的(de)门店分布在一线至二线城市(chéngshì)，三线及以下城市占比不足20%。在高线城市相对饱和的情况下，进军(jìnjūn)县城是罗森自然而然的选择。

但这(zhè)仍无法缓解罗森所面临的压力。

罗森中国总裁三宅示修在5月召开的CCFA新消费论坛上表示(biǎoshì)，过去一年，罗森中国新进入山东省(shāndōngshěng)济南市(jǐnánshì)等18个城市，目前已覆盖17个省、直辖市，124个城市。在新进入的城市，罗森不可避免地与当地便利店展开竞争，加之如今(rújīn)便利店行业面临的竞争已不仅(bùjǐn)局限于业内，消费者心理的变化给传统零售业带来了更大的挑战。

此外，罗森也在尝试创新业态“罗森小站(xiǎozhàn)”，爆改街边夫妻小卖店以加快(jiākuài)对部分地区的渗透。

于罗森(luósēn)中国官网可看到，目前(qián)公开发出“罗森小站”加盟选择的地区在粤闽(mǐn)及重庆、成都等西南市场，对比罗森标准店(diàn)，罗森小站的门槛大幅放低。为吸引加盟商，罗森粤闽地区还推出优惠条款，若在2025年末前将(jiāng)店铺更换罗森招牌，加盟费0元；6月前更换，则氛围改造费全额补贴。

罗森小站或许并不是最近才推出的(de)业态——社交平台上早在2021年就有网友发信息称在线下(xià)见到了一家(yījiā)罗森小站。公开报道称，目前罗森小站合计店铺数约200家，其中川(chuān)渝地区125家店，广东地区65家店。不过该数据尚未得到罗森官方的证实。

而罗森此举或是(huòshì)在南方看到了(le)加密的机会。而接受“翻牌”，也有助于它更快地吸引夫妻店、百货店的注意，从而超越竞争对手。

以广东为例(wèilì)，这里最常见的便利店包括美宜佳与天福，《2024中国便利店TOP100》显示，美宜佳门店数量达(dá)37943家，位列(wèiliè)第一；天福则以7521家门店数量位列第四。要想在这样群雄环伺的环境中分一杯羹，罗森只能放低身段(shēnduàn)。

这些(zhèxiē)举措也的确帮助罗森加速扩张。

罗森粤闽地区(dìqū)于2024年开始推广罗森小站业态，广东深圳(shēnzhèn)罗森便利店有限公司副总经理八木康俊曾对外表示，2024年底公司在广东省（深圳、东莞、广州、中山、佛山、江门、珠海）10个城市及福建省（厦门(xiàmén)、泉州、漳州）拥有超过300家(jiā)门店。而据粤闽罗森公众(gōngzhòng)号，今年6月该地区门店达400家。

但整体而言，罗森(luósēn)在中国市场正面临更加复杂的竞争环境。

中国连锁经营协会联合毕马威发布的《2025年中国便利店发展报告》显示，2024年便利店业态普遍(pǔbiàn)面临客流减少(jiǎnshǎo)和客单价下降的双重压力(yālì)，单店单日营收轻微下滑，单日销售额为4634.0元。

此外，虽然2024年全国便利店企业门店数量前十品牌门店规模呈正增长(zēngzhǎng)，各大品牌以快速扩张的门店数量展现出其强大的市场渗透力(shèntòulì)与品牌影响(yǐngxiǎng)力，但受门店数量持续增加(zēngjiā)影响，单店营收被分流，2024年便利店企业平均坪效持续下滑(xiàhuá)。大型企业与腰尾部品牌日均坪效差距存在扩大迹象。

罗森也意识到了保持竞争力的(de)重要性。

三宅示修在会上提到，今年正值日本罗森成立(chénglì)50周年，日本罗森成立了大变革委员会，推进了一系列重要举措。其中(qízhōng)最为(zuìwèi)(wèi)关键的是提升商品力、优化服务待客、店铺卫生以及营造干净愉悦的环境。只有将这(zhè)几个要素做到极致，才能让消费者感受到罗森相较于其他业态的便利性(biànlìxìng)。此外，罗森也在积极开展IP联名营销，这被定义为“快乐的便利”。