文化“梗”打底，“苏超”踢出圈

“比赛(bǐsài)第一，友谊第十四。” 这几天，“苏超(sūchāo)”成了顶流(dǐngliú)。“苏超”，即江苏省(jiāngsūshěng)首届城市足球联赛，由江苏省体育局(tǐyùjú)与江苏省各设区市政府联合主办，为期7个月，共85场比赛，分为常规赛和淘汰赛两个阶段(jiēduàn)。因江苏13个设区市各派一队参加，被网友戏称为“苏超”。自开赛以来，这场原本属于江苏人民(rénmín)的足球赛，已成为全国人民的欢乐源泉，成为现象级话题。那么，“苏超”究竟为什么能出圈？ “苏超”之火，出人意料。社交平台上，短视频相关话题播放量(liàng)已突破8.2亿次，网络直播累计吸引1300多万人(wànrén)次云端观赛。现场氛围更加火爆，前三轮场均观众已破(yǐpò)万人，超过同期的中甲，直逼中超。比赛门票水涨船高，原本10元一张(yīzhāng)的门票，在二手交易平台上，被炒到(dào)100元至300元一张，甚至有卖家喊价到600元一张，但即便如此仍然供不应求。有网友调侃说，“苏超”的背后站着8500万江苏人口，完全(wánquán)可以比肩8300万人的德甲(déjiǎ)、5900万人的意甲，位列(wèiliè)“全球顶级联赛”。 事实上，“苏超(sūchāo)”的(de)参赛门槛相对较低，除了少数职业(zhíyè)球员外，大部分参赛选手是来自各行各业的业余球员，包括个体工商户、大学生、高中生等。职业比赛的聚焦点(jùjiāodiǎn)主要在于竞技水平，而业余比赛更像一个开放包容平台，两种比赛的出发点并不一样。“苏超”这种全民参与(cānyù)的模式，更容易引发广大民众的关注。 业余赛(yèyúsài)的性质，使得“苏超”除了赛事(sàishì)本身的竞技性，还具备了娱乐和社交属性，给大家提供了情绪价值。众所周知，江苏“散装”之名由来已久。江苏十三座城市各有其独特的历史文化、风土人情和城市性格。“苏超”以城市为单位组队参赛，让每座城市的市民都能(néng)深切感受到，自己(zìjǐ)所在城市的荣誉与(yǔ)尊严正与球队的表现紧密相连。 于是，与“苏超(sūchāo)”相关的各种“梗”在网络上(shàng)广泛传播，如“楚汉相争”“苏南德比”“比赛第一，友谊第十四”等，众多“梗”成为球迷茶余饭后的谈资，也在社交平台上引发了大量(dàliàng)的话题讨论和创意创作，充分体现了大众文化(dàzhòngwénhuà)的创造力和活力。人们通过参与和创造文化内容，表达自己对比赛的关注和热爱(rèài)，同时也使“苏超”成为一种具有广泛影响力(yǐngxiǎnglì)的文化现象。 在“体育+文旅(wénlǚ)”思维(sīwéi)的带动下，官方从一开始就有意识地将体育赛事办成文化(wénhuà)秀场。各参赛队伍充分(chōngfèn)展现了所在城市的地域文化特色，如徐州的“楚汉文化”、苏州的“园林文化”、扬州的“扬州八怪文化”等，得以通过球队的名称、队徽、吉祥物以及赛场上的表演等元素得以呈现。这不仅(bùjǐn)让更多人了解和认识了江苏各城市的独特文化魅力，更强化了地域文化的传承与发展，进一步放大了赛事的话题性(xìng)。 球场上的比分终(zhōng)有输赢，但在这场全民狂欢中，每个(měigè)参与者都是(shì)赢家(yíngjiā)。“苏超”的火爆，突出反映出公众对文体娱乐的旺盛需求(xūqiú)。体育不必遥不可及，文化也可以轻松有趣。如同此前的“村超”“村BA”，“苏超”让运动不再是职业运动员的专属领域，而是走进了普通人的生活，成为人们休闲娱乐、社交互动的重要方式之一。当一项赛事成为烧烤摊上的话题、成为邻里之间(zhījiān)的玩笑、成为孩子们放学后的梦想(mèngxiǎng)，那才是文体娱乐活动最鲜活的模样。 带来的灵感已经足够多(duō) “苏超”出圈自然引出一个(yígè)话题，这种(zhèzhǒng)成功能否复制？眼下，河南省黄河足球(zúqiú)冠军联赛刚刚启动；第二届“青超”联赛正在举行；安徽媒体提问，“徽超”还要等多久…… 究竟能否(néngfǒu)复制，确实很难说。但是从文化需求和供给角度看，“苏超”已经给其他省市带来足够多的(de)灵感。 深挖文化(wénhuà)富矿。每个地区都有自己独特的(de)(de)历史文化、民俗风情等资源。十三座城市(chéngshì)，十三种风貌，江苏用足球讲出了这片土地的万千风情。从广袤的黄海滩涂，到灵秀的吴越之地，从太湖之滨到江淮腹地，在“苏超”赛场内外(nèiwài)，每座(měizuò)城市都在用自己的方式表达热爱。这启示我们，要充分挖掘和利用地域文化资源，将(jiāng)其融入到体育赛事等文化活动中，创造出具有(jùyǒu)地方特色的文化产品和活动，从而增强文化吸引力和影响力。比如将城市的历史故事、文化符号等与赛事各个环节相结合，像扬州队中场休息的非(fēi)遗展、连云港队主场的海鲜美食节等，都能让观众在欣赏比赛的同时，深入了解当地文化。 用好创新(chuàngxīn)思维。传统的文化供给形式，已经难以满足(mǎnzú)人们的文化需求，需要(xūyào)不断创新和拓展。“苏超”打破了传统体育(tǐyù)赛事的边界，采用了“体育+文旅”“赛事+文化”等多种融合模式，创造出全新的文化场景和体验。这种创新的供给形式，为体育赛事赋予了更多的文化内涵，带来了新的发展机遇(jīyù)。 注重网络传播。“苏超”借助抖音、微博等新媒体平台，通过短视频、话题(huàtí)标签(biāoqiān)等方式进行广泛传播，让赛事(sàishì)话题阅读量、短视频播放总量、网络直播量持续增长，极大地扩大了赛事的传播范围和(hé)影响力。此外，利用科技手段(shǒuduàn)提升赛事的观赏性和互动性，如现场的灯光秀、特效等，也能更好地满足观众的文化需求。 拓展消费空间。赛事期间，江苏各地景区推出优惠政策，吸引游客前来观赛和旅游，带动了当地餐饮、住宿、交通(jiāotōng)等相关(xiāngguān)产业的发展。端午假期，常州、徐州、镇江针对客队市民推出了景区免票(miǎnpiào)优惠政策，盐城、南京、泰州结合票根定制(dìngzhì)了“看球+旅游+美食”等文体旅套餐，9万名观众现场观赛，带动6个主场城市(chéngshì)银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%。从赛场(sàichǎng)内外的全民狂欢到城市美食、景区的流量(liúliàng)上涨，以赛事为名的“城市嘉年华”，不仅是竞技的舞台，更可(kě)成为撬动消费、激活产业、塑造城市IP的多元引擎。 （大众新闻记者 张(zhāng)九龙）